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上傳日期：2017-3-11　　點擊：次

 　　在廣告中好的設(shè)計總是引人注目的，特別是戶外的廣告對感官上的要求特別的重要，要從眼，身，耳，口，鼻來下手，具體該怎么做呢？下面濰坊廣告公司詳細的介紹給大家。
　　商業(yè)戶外廣告在商品同質(zhì)品牌趨同化的時代，商業(yè)戶外廣告的設(shè)計形式不同才能顯現(xiàn)出商品的不同。商業(yè)戶外廣告中融入感官設(shè)計，有—定的娛樂性、互動性、體驗性都能為人們的生活增加幾分趣味，使商業(yè)戶外廣告成為消費者與商品之間溝通的橋梁。讓人們在快節(jié)奏生活中，更能感受到商品的情感化以及廣告中感官設(shè)計帶來的樂趣，同時感官設(shè)計也能促進商品的銷售。
　　感官設(shè)計的核心是通過人的五感 -- 視覺、聽覺、觸覺、嗅覺、味覺，來讓接受者接受信息，加深對商品信息的記憶。在設(shè)計中通過眼、耳、鼻子、口、身體各個感官的調(diào)動配合來完成一個完整的設(shè)計以及商品信息的傳達。廣告受眾的心理活動以及情感價值，首先是從對商品的認知開始。這里，消費者認知商品的過程，就是消費者對商品個別屬性的各種不同感覺并加以聯(lián)系和綜合反映的過程，主要通過消費者的感覺、知覺、記憶、和思維等心理活動來完成的。這恰恰就是感官設(shè)計中的五感為商業(yè)戶外廣告所帶來的消費者對商品認知。
眼
　　視覺的調(diào)動是從視覺的各個方面，色彩與空間，空間即為平面的縱深。當代美國視覺藝術(shù)心里學家布魯墨（carolyn Bloomer）說：“色彩喚起各種情緒，表達情感，甚至影響我們正常的生理感受?！鄙首鳛槲矬w最直接的特征之一，是視覺的基本元素，色彩組成了豐富多樣的世界，我們常借助色彩來辨識物體，從色彩中獲取各種各樣的信息和情感。除了色彩以外，空間也有對視覺的調(diào)動?？臻g又是平面的縱深，即視覺形式是三維的樣式而體現(xiàn)。
身
　　這里的“身”分為兩方面來敘述，第—方面是身體的部位如手腳或者整個身體和商業(yè)戶外廣告相結(jié)合，使得接受者整個的參與到商業(yè)戶外廣告中，具有一定的互動性，只有接受者的參與，整個商業(yè)戶外廣告才能算完成；第二方面是身體上對材質(zhì)的觸覺的調(diào)動，就好比服裝設(shè)計中設(shè)計師對不同材質(zhì)的偏愛，用于商業(yè)戶外廣告中，不同的材質(zhì)也能有不同的效果。材質(zhì)具有生理和心理功能，不同的材質(zhì)帶給人不同的心理快感和聯(lián)想。光滑的材質(zhì)給人潔凈、溫潤的感受粗糙的材質(zhì)給人含蓄、穩(wěn)重的感受；疏松的材料給人質(zhì)樸、自然的感受；干裂、斷裂、撕裂的材料給你粗獷原始的感受。綜合以上兩方面，觸覺可以從不同的方面來設(shè)計商業(yè)戶外廣告。 推薦閱讀：戶外廣告！讓你的設(shè)計跑上街
耳
　　許多人大抵都聽說過一種說法：不幸失去五感中任何一感的殘障人士，他們的其他感官往往特別敏銳。有研究者們發(fā)現(xiàn)，這種感知上的補償效應可能根源在于大腦內(nèi)部的變化，這也就是為什么失明的人對聲音特別的敏感。在商業(yè)戶外廣告中只有在動態(tài)廣告和廣播廣告有用聲效設(shè)計。經(jīng)過多年的探索，人們也越來越意識通過聲音的傳播，讓消費者在看到廣告的時候耳朵里面回響起聲音，腦海里面會浮現(xiàn)商品以及對品牌的記憶。因為現(xiàn)在顧客們的價值關(guān)注點已經(jīng)開始發(fā)生轉(zhuǎn)移，現(xiàn)在他們需要的是視覺和聲音的識別。
口
　　味覺調(diào)動適用于一些食品類的產(chǎn)品，通過味道上的互動，使對產(chǎn)品的喜歡。味覺是指食物在人的口腔內(nèi)對味覺器官化學感受系統(tǒng)的刺激并產(chǎn)生的一種感覺。通過研究表明人類對味覺的感觸非常的敏感，記憶也會非常深刻。
鼻
　　嗅覺給人帶來的感覺是獨特的，嗅覺給人帶來的印象在記憶里面也能保存很長時間。一種氣味能喚起人們深藏記憶深處的情感，或者勾起對苦澀童年、慈愛的祖母的回憶或者對曾經(jīng)的一段溫馨甜蜜愛情的回味。然而不是所有的產(chǎn)品都會散發(fā)出香味，商品如果有需要香味信息傳遞給消費者時，商業(yè)戶外廣告中加入香味這一元素，它一定會為產(chǎn)品增添不少的樂趣。
感官設(shè)計運用流程
　　五感的調(diào)動即是感官設(shè)計的核心，在感官設(shè)計中，缺少五感的調(diào)動，感官設(shè)計就好比在做無用功。在感官設(shè)計中通過眼、耳、鼻、口、身體五感的調(diào)動，來傳達戶外廣告的信息需要有一個系統(tǒng)的流程。感官設(shè)計首先需要分析廣告需要給消費者留下什么樣的印象，如果商品的味道甜美、視覺沖擊、自然的享受、或者身心的體驗。通過確定廣告所要傳達出的信息，并且商品自身期望在哪一感官使消費者有溝通的橋梁。
　　其次就是因地制宜的選擇感官設(shè)計中的五感，選擇五感中的某個元素，需要實地考察戶外廣告的位置以及人群分析，綜合分析得到五感中哪一個更加適合該商品，并且有更高的可操作性。最后是通過已定的五感中的感官進行設(shè)計，通過感官設(shè)計的商業(yè)戶外廣告，并不是最終完結(jié)，在設(shè)計完成后，需要檢查與驗證。檢查驗證這一步驟，是為了我們檢驗在分析商品印象階段，有無偏差。通過一個動態(tài)循環(huán)過程，才能將以五感為核心的感官設(shè)計在商業(yè)戶外廣告中發(fā)揮得淋漓盡致。
　　在標準化與規(guī)格化大生產(chǎn)的現(xiàn)代社會，人們的基本物質(zhì)需求逐步得到滿足，商品在質(zhì)量上區(qū)別已經(jīng)不大，商業(yè)戶外廣告也越來越趨同化。感官設(shè)計在商業(yè)戶外廣告中顯得尤其的重要，感官設(shè)計既是商品情感化的延伸，也是對于商品信息準確傳達給消費者的一個重要的設(shè)計環(huán)節(jié)。
商業(yè)戶外廣告中感官設(shè)計的意義在于以下幾個方面，是普通的商業(yè)海報設(shè)計所不能達到的地方。
　?、俑泄僭O(shè)計能給消費者帶來印象深刻。根據(jù)不同國家的科學家研究發(fā)現(xiàn)，通過一些感官上的刺激能加深消費者對商品的印象。感官設(shè)計通過感官與商業(yè)戶外廣告商品之間聯(lián)系，讓消費者通過感官的參與給消費者帶來商品的印象深刻。
　?、诟泄僭O(shè)計能讓商業(yè)戶外廣告打破以往廣告的趨同化。商業(yè)戶外廣告在以往只是為了商品的傳達，以商品傳達為基礎(chǔ)的感官設(shè)計中，更加可以顯現(xiàn)感官設(shè)計的優(yōu)勢。
　?、凵虡I(yè)戶外廣告中感官設(shè)計能打破新媒體營銷的沖擊。新媒體是基于大眾媒介多年發(fā)展的基礎(chǔ)上，依托數(shù)字技術(shù)不斷的創(chuàng)新而逐漸形成的一種新的傳播方式。與新媒體的營銷相比傳統(tǒng)的營銷方式更能吸引消費者促進銷售。感官設(shè)計是基于體驗互動的前提下的設(shè)計，感性的設(shè)計相對于新媒體更加能吸引消費者去體驗互動。